Что важно в этом проекте
Результаты
Что сделали
Задача и подход
Клиент и контекст
3. Интернет-реклама (ВК + Яндекс.Директ)
В интернете мы работали с разными сегментами аудитории: школьники, родители, выпускники колледжей, взрослые без высшего образования, взрослые, желающие получить второе высшее, молодые мамы.
В VK мы запустили три типа кампаний:
В интернете мы работали с разными сегментами аудитории: школьники, родители, выпускники колледжей, взрослые без высшего образования, взрослые, желающие получить второе высшее, молодые мамы.
В VK мы запустили три типа кампаний:
- Переход на сайт приёмной комиссии - основная кампания. Настраивали объявления под каждую целевую группу: школьников, родителей, выпускников колледжей, взрослых, молодых мам.
- Переход в Telegram-канал - тестировали возможность привлекать аудиторию в Telegram, чтобы дальше работать с ней через контент.
- Подписка в сообщество ВК - работали на вовлечение: чтобы люди подписывались на сообщество
Всего подготовили более 100 креативов разных форматов.
Для каждой аудитории делали отдельные тексты и визуалы. Например, для родителей акцентировали на стабильности
и трудоустройстве, для школьников - на студенческой жизни
и современных лабораториях, для молодых мам -
на возможности совмещать учёбу и семью. Тестировали разные форматы, смотрели на отклик, отключали неэффективные связки
и перераспределяли бюджет на те, которые работают лучше.
В Яндекс Директе запускали отдельные кампании на Поиске
и в РСЯ, чтобы охватить тех, кто уже целенаправленно ищет вуз. На Поиске работали с ключевыми запросами, прорабатывали минус-слова, настраивали объявления под разные группы.
В РСЯ использовали графические объявления и ретаргетинг, чтобы догонять тех, кто уже посещал сайт.
Для каждой аудитории делали отдельные тексты и визуалы. Например, для родителей акцентировали на стабильности
и трудоустройстве, для школьников - на студенческой жизни
и современных лабораториях, для молодых мам -
на возможности совмещать учёбу и семью. Тестировали разные форматы, смотрели на отклик, отключали неэффективные связки
и перераспределяли бюджет на те, которые работают лучше.
В Яндекс Директе запускали отдельные кампании на Поиске
и в РСЯ, чтобы охватить тех, кто уже целенаправленно ищет вуз. На Поиске работали с ключевыми запросами, прорабатывали минус-слова, настраивали объявления под разные группы.
В РСЯ использовали графические объявления и ретаргетинг, чтобы догонять тех, кто уже посещал сайт.
2. Медиаэкран
Выбрали светодиодный экран у гостиницы «Турист» на улице Коминтерна - рядом с ЖД-вокзалом, парковкой и входами в торговый центр. Проходимость - около 90 000 человек в сутки. Экран работает без звука, поэтому сделали видеоролик с визуализацией ключевых преимуществ университета: инфографика, динамичный монтаж, акценты на рейтингах, бюджетных местах и 155-летней истории. Хронометраж - 30 секунд,
частота - каждые 5 минут. За 30 дней - 8 640 показов. Подобрали площадку, согласовали параметры, подготовили ролик под нужный формат и запустили трансляцию.
1. Радио
Проанализировали рынок, выбрали станции, которые попадают в целевую аудиторию, как выпускников,
так и их родителей и предложили оптимальное сочетание по охвату.
Разместили аудиоролики на трёх радиостанциях (ЛАВ Радио, Радио ENERGY, Новое Радио) - 378 выходов за 21 день. Дополнительно запустили ролик в блоке «Спонсорство новостей» на Авто Радио - ещё 168 выходов за 28 дней. Составили подробный медиаплан и выполнили его.
Проанализировали рынок, выбрали станции, которые попадают в целевую аудиторию, как выпускников,
так и их родителей и предложили оптимальное сочетание по охвату.
Разместили аудиоролики на трёх радиостанциях (ЛАВ Радио, Радио ENERGY, Новое Радио) - 378 выходов за 21 день. Дополнительно запустили ролик в блоке «Спонсорство новостей» на Авто Радио - ещё 168 выходов за 28 дней. Составили подробный медиаплан и выполнили его.
Радио: 546 выходов аудиороликов и спонсорских интеграций.
Медиаэкран: 8 640 показов видеоролика за месяц
Медиаэкран: 8 640 показов видеоролика за месяц
1. Комплексный подход - всё в одном месте
Медиаэкран, радио, таргет в соцсетях и контекстная реклама - мы закрыли все каналы сами. Заказчику
не пришлось искать разных подрядчиков, разбираться в форматах видео для уличного экрана или требованиях радиостанций.
2. Работа с разными аудиториями
Настраивали рекламу под школьников, родителей, выпускников колледжей, взрослых и молодых мам. Каждая аудитория получала свои тексты, свои визуалы, свои форматы объявлений.
3. Традиционные медиа + интернет
Радио и медиаэкран работали на узнаваемость в Твери и области, создавали информационный фон, подкрепляли интернет-рекламу.
4. Медиаэкран у ЖД-вокзала
Экран видели не только жители, но и приезжающие. Для университета, который привлекает абитуриентов
из 15 регионов, это дополнительный плюс.
5. Большой объём креативов
Более 100 подготовленных объявлений. Это позволило точечно работать с каждой целевой группой
и быстро перераспределять бюджет на то, что работает.
6. Работа с госзаказчиком
Проект требовал строгого согласования каждого шага. Мы взяли на себя всю коммуникацию, подготовку материалов, согласование и запуск.
Медиаэкран, радио, таргет в соцсетях и контекстная реклама - мы закрыли все каналы сами. Заказчику
не пришлось искать разных подрядчиков, разбираться в форматах видео для уличного экрана или требованиях радиостанций.
2. Работа с разными аудиториями
Настраивали рекламу под школьников, родителей, выпускников колледжей, взрослых и молодых мам. Каждая аудитория получала свои тексты, свои визуалы, свои форматы объявлений.
3. Традиционные медиа + интернет
Радио и медиаэкран работали на узнаваемость в Твери и области, создавали информационный фон, подкрепляли интернет-рекламу.
4. Медиаэкран у ЖД-вокзала
Экран видели не только жители, но и приезжающие. Для университета, который привлекает абитуриентов
из 15 регионов, это дополнительный плюс.
5. Большой объём креативов
Более 100 подготовленных объявлений. Это позволило точечно работать с каждой целевой группой
и быстро перераспределять бюджет на то, что работает.
6. Работа с госзаказчиком
Проект требовал строгого согласования каждого шага. Мы взяли на себя всю коммуникацию, подготовку материалов, согласование и запуск.
Все каналы отработали в соответствии с согласованным медиапланом. По радио и медиаэкрану - полное выполнение плановых показателей. По интернет-рекламе - стабильный поток трафика на сайт приёмной комиссии.
Мы работали по нескольким каналам: таргетированная реклама в VK, контекстная реклама в Яндекс.Директе (отдельно Поиск и РСЯ), радио и наружная реклама в Твери. Вместо того чтобы привлекать нескольких подрядчиков под каждый канал, мы сразу предложили комплексное решение - всё в одном месте.
Заказчик получал готовые креативы под каждый формат, согласованные площадки и запущенные кампании без необходимости разбираться в технических нюансах разных подрядчиков.
Заказчик получал готовые креативы под каждый формат, согласованные площадки и запущенные кампании без необходимости разбираться в технических нюансах разных подрядчиков.
Тверской государственный университет - один из старейших вузов России, основан в 1870 году.
В 2025 году университет отмечает 155-летие, а также входит в Топ-100 вузов России.
Перед нами стояла задача информационно сопроводить приёмную кампанию 2025: привлечь абитуриентов из 15 регионов и донести до них ключевые преимущества поступления в ТвГУ.
В 2025 году университет отмечает 155-летие, а также входит в Топ-100 вузов России.
Перед нами стояла задача информационно сопроводить приёмную кампанию 2025: привлечь абитуриентов из 15 регионов и донести до них ключевые преимущества поступления в ТвГУ.
ТвГУ: комплексная рекламная кампания
для приёмной кампании - от таргета
до медиаэкрана
для приёмной кампании - от таргета
до медиаэкрана
Сфера: образование
Клиент: ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет» (ТвГУ)
Площадки: VK Реклама, Яндекс.Директ, радио, медиаэкран
Период: июнь – август 2025
Гео: 15 регионов России
Клиент: ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет» (ТвГУ)
Площадки: VK Реклама, Яндекс.Директ, радио, медиаэкран
Период: июнь – август 2025
Гео: 15 регионов России
Мы используем cookies. Использую сайт вы соглашаетесь с обработкой данных с целью сбора аналитики. Сookies можно отключить в любой момент в настройках вашего браузера.
ОГРНИП 325580000072752
ИНН 580504495999
© ИП Ухватова О.П., 2026. Все права защищены.
ИП Ухватова Ольга Павловна